Harmont&Blaine écrit un nouveau chapitre de son histoire, en adoptant le nouveau proverbe « feel good everyday style », le code de style désormais caractéristique de la maison napolitaine fondée dans la ville du même nom en 1995. Harmont&Blaine redessine son identité d’entreprise en créant un nouveau logo à l’esprit contemporain qui met en valeur les codes caractéristiques de la maison italienne : convivialité, gaieté, nonchalance et détente. Le nouveau logo Harmont&Blaine reflète l’attitude vivante, spontanée et positive de la marque grâce à une révision du lettering dans un esprit ludique et moderne et à une nouvelle position de l’iconique pictogramme et du logo identifiant la marque : le teckel Blaine. L’objectif de cette intervention sur le logo est de créer une identité visuelle qui reflète la philosophie de la marque, à savoir « feel good everyday style », et qui correspond au style de la garde-robe d’Harmont&Blaine, caractérisée par l’expérimentation de formes, de couleurs et de matières répondant aux goûts et aux besoins d’un public de plus en plus varié et conscient, à la recherche d’un style de vie positif. La définition de nouveaux codes fait partie d’un projet de croissance plus ample pour la maison qui comprend le développement d’un nouveau concept de magasin, visant également à redéfinir l’image de la marque. Ce dernier a fait ses débuts en Chine avec un nouveau point de vente, à Naples, avec l’ouverture du nouveau magasin flagship, et dans plusieurs corners du grand magasin El Corte Inglés en Espagne.